Hoy en día, la importancia de tener una marca fuerte es clave para el éxito de cualquier empresa y para su posicionamiento en la mente del consumidor. Llevar a cabo la creación de una marca desde cero y hacerlo correctamente no es tarea fácil.
Para crear y gestionar una marca, existe el Brand Marketing, pero, ¿cómo nos puede ayudar?
El Brand Marketing (o branding) consiste en impulsar tanto el conocimiento como la reputación de tu empresa. Aunque hay muchas personas que piensan que el branding consiste simplemente en la creación de un logotipo y un nombre, esto va mucho más allá; la marca tiene que ser capaz de generar sentimientos.
Cuando vayas a comenzar con tu estrategia de branding, nuestro consejo es que vayas poco a poco y que dividas los primeros pasos en 5 partes:
Este paso es lo primero que deberás llevar a cabo. La generación de un manual de identidad corporativa va a ser clave para poder gestionar la marca estratégicamente, cuál va a ser el diseño de todos los elementos, los valores de la empresa, el público objetivo etc.
Este manual va a ser, en resumen, la representación visual, verbal y cultural de todos los atributos que van a formar tu marca.
El nombre es una de las partes más importantes de la marca, ya que será la manera en la que tus clientes o futuros compradores vayan a conocer tu empresa. El nombre debe ser adecuado e ir en sintonía con los valores de tu empresa. En la actualidad y teniendo en cuenta la importancia del SEO, debes buscar un nombre que sea fácil de posicionar.
Para llevar a cabo la creación del logotipo, debes elegir los colores que vas a usar, donde los posicionaras en tu página web o tus carteles, sobre que tipo de fondo irá, si llevará letras etc. Es importante que te plantees estas preguntas previamente para llevar a cabo una correcta elaboración de tu marca.
Aunque pueda parecer menos importante, los colores que elijas son fundamentales. Debes plantearte cuál o cuáles van a ser el color o los colores principales que vas a usar. Nuestro consejo es que elijas un color principal que sea con el que se relacione directamente a tu marca y luego algunos secundarios con los que puedas llevar a cabo las actividades creativas de tu empresa.
Es importante hacer una buena selección del tipo o tipos de fuentes que vas a usar. Esto te ayudará a aportar a tus clientes una visión y comunicación global de la marca.
Para que veas un ejemplo claro de lo que hemos comentado anteriormente, en mbudo nuestro logotipo es, valga la redundancia, un embudo. Esto tiene sentido ya que está relacionado con el embudo de inbound marketing, que es a lo que nos dedicamos. El tipo de letra que usamos es siempre el mismo, tanto para los post, como para los diferentes apartados; incluso para el nombre, hemos usado la misma tipografía. Además, el color que seleccionamos fue el naranja y si echas un vistazo a cualquiera de nuestros canales, comprobarás que, aunque usemos otros colores secundarios, es el naranja el que predomina siempre.
Una vez que has llevado a cabo los pasos anteriores, ya estás más cerca de conseguir un Branding acorde con tu empresa. Para ello, no debes olvidar:
La ventaja que puede llegar a presentar el Branding que realices en tu empresa con el de la competencia, dependerá de como lleves a cabo las diferentes estrategias. Aunque esto dependa de cada empresa, sobre todo en el ámbito de la creatividad, hay algunas estrategias que debes seguir siempre para conseguir que tu marca sea un éxito.
No olvides que debes estar continuamente midiendo los resultados que obtienes con tus acciones para poder seguir por el mismo camino si están resultando beneficiosas o cambiarlas en el caso de que no lo sean.
A medida que tu empresa vaya creciendo, es probable que comiences a desarrollar nuevos productos o servicios. En función de las características de estos, hay diferentes alternativas con las que podrás dar una mayor solidez a tu Branding. Aquí es donde cobra sentido la arquitectura de marca, que se refiere al conjunto de estrategias que llevan a cabo las empresas para organizar y construir el portfolio de sus marcas.
Por ejemplo en mbudo nos centramos en la UX para que el usuario siempre tenga una experiencia agradable y encuentre fácilmente lo que buscaba en nuestra página web. Esto lo conseguimos gracias a la estrategia Growth Driven Design, donde mediante el análisis del comportamiento de nuestros visitantes intentamos optimizar nuestra página para crear una buena experiencia a los visitantes y que nuestra arquitectura de marca gire entorno a ella.
Si consigues generar una arquitectura de marca exitosa, tus clientes podrán formarse tanto opiniones como preferencias con los productos de tu empresa. Los tres modelos más habituales son:
Cuando comienzas a construir tu marca, el Inbound Marketing se convierte en una pieza clave. Al unir estas dos ramas del marketing, conseguirás generar contenidos de valor que vayan a despertar el interés de tus clientes y leads por tu empresa, llevándolos poco a poco por el embudo hasta la venta final. Lo primero que debes hacer para unir estas metodologías, es definir tu estrategia de branding. Una vez que la tengas, puedes aplicar el branding a cada una de las etapas del embudo del Inbound Markerting:
Como puedes ver, el Brand Marketing es clave y, unido al Inbound Marketing y GDD, puedes conseguir resultados excelentes. En mbudo podemos ayudarte con ambas metodologías y convertirlas en una. Si estás interesado, no dudes en contactar con nosotros.