Las landing pages, o páginas de aterrizaje, son fundamentales en cualquier estrategia de marketing digital. Son una herramienta crucial para convertir visitantes en leads y además optimizan el proceso de conversión de visitantes en clientes potenciales.
Herramientas como HubSpot son muy útiles para la creación de Landing Pages, por su facilidad de edición y porque además permiten personalización según el público al que esté dirigida. Así, podrás mostrar contenidos diferentes para cada segmento, teniendo en cuenta sus intereses o la etapa del ciclo de compra en la que se encuentren. Esto incrementa las tasas de conversión al hacer que el usuario se sienta especial. Además, no es necesario tener conocimientos de programación para crear una landing page, lo que facilita el proceso para cualquier usuario.
También tiene otras ventajas, como:
- Fáciles y rápidas de crear y diseñar.
- Mejora el posicionamiento web: Mejora la clasificación de tu página y el tráfico orgánico con sugerencias de búsqueda automáticas a medida que escribes.
- Edición de contenido y formularios específicos.
- Permite la integración con el resto de acciones de marketing.
- Es posible realizar test A/B hasta que encuentres la mejor fórmula para conseguir tus objetivos.
A continuación, te explicamos cómo crear una Landing Page en HubSpot:
Paso 1: Accede al panel de HubSpot
Desde el dashboard principal, sigue estos pasos:
- Haz clic en “Contenidos” (en la barra de navegación izquierda).
- Luego selecciona “Landing Pages”.
Paso 2: Crear una nueva Landing Page
- Una vez en el panel de Landing Pages, haz clic en el botón “Crear” y “Landing Page” ubicado en la parte superior derecha.
- Aparecerá una ventana emergente donde deberás seleccionar el sitio web para tu landing page e ingresar el nombre de la página. El nombre será interno, por lo que asegúrate de que sea descriptivo y fácil de identificar.
- A continuación, aparecerá la sección de plantillas. Puedes seleccionar las que te propone HubSpot o crear tu propia plantilla de diseño. Selecciona la que mejor se adapte a tus necesidades.
Paso 3: Personaliza el contenido
HubSpot permite editar cada sección de la plantilla o página desde cero. Aquí tienes los pasos para personalizar:
- Agregar un título atractivo: Este será lo primero que verán tus visitantes, así que debe captar la atención. Incluye keywords de hasta 70 caracteres. Puedes cambiarlo en “Configuración” y “Generales”.
- Personaliza tu página con módulos: En el menú lateral izquierdo encontrarás una variedad de módulos disponibles. Para agregarlos, simplemente selecciona el módulo que desees y arrástralo a la sección de la landing page donde quieras colocarlo, gracias a la funcionalidad de "drag & drop".
- Editar imágenes y texto: Para modificar las imágenes y el texto, simplemente haz clic sobre el área que deseas cambiar y reemplázalo.
- Configurar la meta descripción: También en la pestaña de “Configuración”, agrega una meta descripción para mejorar la visibilidad de la página en buscadores. Cada landing debe tener una meta descripción propia y exclusiva. Limítala a 150 caracteres, usando palabras clave relevantes.
Paso 4: Configura el formulario y añade el Call to Action (CTA)
Una de las partes más importantes de la landing es el formulario que recopilará la información de tus visitantes. Para configurarlo:
- En el menú lateral de módulos añade el módulo “Formulario”. Puedes crear uno nuevo o elegir uno ya existente, incluyendo los campos esenciales como nombre y correo electrónico.
- Configura la página de agradecimiento o redirige a los usuarios una vez que completen el formulario. Puedes redirigirlos a una página personalizada o mostrar un mensaje de agradecimiento en la misma landing.
El Call to Action (CTA) debe ser claro y visualmente destacado para incitar a los visitantes a actuar.
Añade un CTA desde el menú lateral de módulos, seleccionando “Botón” o “Custom Button”. El primero utilizará el estilo predeterminado de tu tema, mientras que el segundo te permitirá personalizar el diseño en el momento. Modifica el texto y ajusta su estilo para que sea llamativo y cercano al formulario para maximizar conversiones.
Paso 5: Vista previa y Pruebas A/B
Antes de publicar tu landing page, es esencial ver cómo se verá en diferentes dispositivos y realizar pruebas A/B si es necesario:
- Haz clic en “Vista previa” para asegurarte de que la página se ve correctamente en dispositivos móviles, tabletas y ordenadores.
- Si deseas probar varias versiones de la misma página para ver cuál convierte mejor, activa la opción de Pruebas A/B desde el panel de configuración. Esta función te permite crear dos versiones de la página y medir cuál obtiene más conversiones.
Paso 6: Publica tu Landing Page
Haz clic en “Publicar” en la esquina superior derecha de la pantalla. Si prefieres programar la publicación para una fecha y hora futura, selecciona “Programar” en lugar de publicar inmediatamente.
¡Y eso es todo! Crear una Landing Page en HubSpot es un proceso sencillo que puedes ajustar a las necesidades de tu campaña.
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Alba Vigario
Alba es Inbound Designer en mbudo, especializada también en diseño web. Es una entusiasta de los animales, la naturaleza y la lectura. Siempre en búsqueda de nuevos conocimientos, se dedica a aprender y aplicar las últimas tendencias para seguir mejorando en su campo.