En email marketing, la primera impresión es la más importante. Si no tienes un asunto interesante, nunca harás que alguien se fije en tu correo y mucho menos que lo abra entre las docenas que recibimos todos los días.
En primer lugar, tu asunto debe transmitir la información principal de lo que contiene tu email u oferta. Si deseas agregar información o detalles secundarios, puedes utilizar la opción de preview text, que tienes disponible en diferentes editores de email, como por ejemplo, HubSpot.
Descubre nuestros 4 mejores consejos para crear un buen asunto de email a continuación:
1. Pon las palabras más interesantes o importantes al principio
No esperes para ir al grano, ¡ve de inmediato! Pocas palabras caben en nuestras bandejas de entrada y aún menos en las pantallas de nuestros smartphones. Si no comienzas con tus mejores palabras, tu audiencia se aburrirá y pasará al siguiente email.
Por ejemplo, para tu newsletter mensual, es mejor usar:
"7 consejos de expertos para contenidos que te dejarán boquiabierto en la newsletter de mbudo"
que:
"Newsletter mensual con 7 consejos de expertos de mbudo para contenidos".
Como comienzo, "newsletter mensual" es demasiado genérico y será repetitivo o aburrido para el lector.
Pero, ¿quieres decirle a tu audiencia que encontrarán dentro de tu email 7 consejos de expertos? ¡Vaya, eso es interesante! Newsletter mensual... aburre.
Por último, si tu marca es conocida, su nombre debería estar lo más cerca posible del principio.
2. No uses lenguaje engañoso en tus asuntos
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Hola [tu nombre aquí]
!URGENTE!
¡Solo hoy!
GRATIS…
Llamadas "click-bait", estas palabras orientadas a la acción están destinadas a entusiasmar o incluso engañar a los lectores. Por lo general, están cargados con signos de exclamación, un sentido de urgencia, o un descuento/oferta.
Si bien la urgencia, los descuentos y los números pueden funcionar, se debe hacer de una manera que no parezca un asunto demasiado genérico.
Usando el mismo ejemplo que el anterior, es mejor escribir:
"7 consejos de expertos para contenidos que te dejarán boquiabierto en la newsletter de mbudo"
que:
"HAZ CLIC AQUÍ para descubrir nuestros 7 consejos de expertos para conteidos!!!"
El uso del número 7 al principio le dice al espectador exactamente cuántos contenidos encontrará en el email y usa los números de una manera simple pero no amenazante.
Ten cuidado con palabras como "gratis" porque es una señal de spam.
También evita usar mayúsculas, demasiados emojis o signos de exclamación.
3. Los números y los descuentos pueden funcionar...a veces
Como se mencionó anteriormente, los números deben usarse de una manera simple pero no amenazante. Y necesitas ser honesto. Si tu audiencia se siente engañada, no va a confiar en tu empresa o en futuros emails.
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¿Hasta dónde puede llegar a tu empresa un descuento de 70€ en nuestros servicios de email marketing?
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Todos estos ejemplos son formas sutiles e interesantes de utilizar porcentajes y cifras monetarias, sin que parezca click-bait.
Recuerda, usa los números para agregar valor.No hagas esto:
“¡DESCUENTO DE 70€! ¡Obtenga esta oferta solo hoy!”
Parece falso y no le da al espectador mucha información sobre la oferta o sobre cómo puede beneficiarle.
4. Los asuntos de email pueden jugar con preguntas e intriga
¡Intriga! ¡Atracción! Preguntas persistentes!
Sí, estas son todas formas probadas de elaborar un asunto más pegadizo.
“¿Hasta dónde puede llegar a tu empresa un descuento de 70€ en nuestros servicios de email marketing?"
Este ejemplo es a la vez una pregunta e intrigante. Después de leerlo, me pregunto: ¿hasta dónde?
Nuestro superpoder es el email marketing. ¡Deja que mbudo transforme tu empresa!
Superpoder... oh, eso es interesante. El uso de un lenguaje descriptivo y palabras hermosas o atractivas harán que tu correo destaque entre todos los genéricos. Pero ten cuidado de no usar demasiada jerga o palabras poco conocidas, no querrás alienar a los lectores potenciales.
Hay docenas de consejos sobre cómo hacer un buen asunto de email, pero a veces todo se reduce a prueba y error con tu audiencia. Haz A/B testing, estudia los datos y siempre sigue aprendiendo. ¡Esa es la esencia del Inbound Marketing!
Si necesitas consejo sobre tu estrategia de contenidos, lee este post. O deja que mbudo le eche un vistazo. No dudes en contactar con nosotros, en cualquier momento.
Mary Beth Swick
Mary es redactora profesional con más de 10 años de experiencia en marketing y publicidad. Como estadounidense residente en Madrid disfruta de la cultura española, le apasiona practicar senderismo por los alredores de Madrid y las últimas series de Netflix y HBO. También le encanta la música (¡es nuestra DJ en mbudo!) y los gatos.