He aterrizado recientemente en el terreno de City Branding…concretamente hace un par de horas; y en este par de horas me ha dado tiempo a revisar estrategias de posicionamiento de ciudades y como se plasman visualmente.
¿Debe tener una ciudad un logo?
Cuando pensamos en el logo de una ciudad, instintivamente yo creo que todos pensamos en “esa” imagen icónica de la ciudad: La Torre Eiffel de París, El Big Ben de Londres, La Estatua de la Libertad de NYC, etc. Pero rara vez pensamos en un logo como tal de la ciudad…tal vez lo único que se me viene a la memoria sería el I ♥ NYC de Milton Glaser o algún ejercicio de Mariscal para Barcelona (seguro que hay muchos más).
Muchas veces esa imagen icónica se ha transformado en el logo de esa ciudad… y suele funcionar; pero para aquellas ciudades, sin imagen icónica clara (como pudiera ser Madrid), parece que no sería tan descabellado crear una logomarca que las definiera. Existen muchos intentos de plasmar en letras o imágenes los valores y el posicionamiento de una ciudad, pero pocos, muy pocos, funcionan y son reconocidos internacionalmente.
La clave del éxito, como en casi todo, es la consistencia y perseverancia. Hacer rebranding o crear una logomarca para una ciudad puede tener éxito si aúna un diseño original, innovador, evocador y que provoque emocione y por supuesto ha de mantenerse en el tiempo y tener una estrategia con valores y acciones detrás. Para ello, podríamos apostar por una metodología Growth Driven Design, pero esta vez en vez de para rediseñar tu página web, crearíamos un logomarca ágil, fácil de relacionar con la ciudad deseada, transmitiendo las emociones y sentimientos que tienes al llegar a ella.
He visto ejercicios bastante desarrollados de city branding como el de Edmonton en Canadá, con una estrategia y programa de acción definido: Make Something, donde además han definido en un logo de una palabra su propia estrategia (la palabra es…Edmonton). Otro ejemplo clásico (aunque no es de una ciudad, sino de un país) es el Sol de Miró para promocionar el turismo de España, ejemplo de perseverancia con 30 años de vida.
¿La utilidad de todo esto? Parece obvio, atracción de turistas, atracción de inversores, fomento empresarial y económico…pero también sentimiento y orgullo de pertenencia, que sin duda es un dinamizador de la vida local.
¿Alguien tiene algún ejemplo reseñable de city branding? No nos mires, únete (y comenta.) O contactar con nosotros.
David Romero González
Más de 20 años de experiencia en dirección de equipos de marketing en empresas nacionales e internacionales. Más de 10 años de experiencia implantando estrategias de Inbound Marketing, con enfoque comercial, en empresas B2B. Siempre aprendiendo.