Um dos desafios com que a maioria dos profissionais de Marketing se deparfa é como tornar as campanhas de email Marketing mais eficientes. Partilhamos 5 dicas:
1. Pense na base da sua campanha de Email
O principal é saber o que vai enviar e para quem. Têm de coincidir. Tem de assegurar que escolhe a audiência correcta para os seus emailings. Enviar tudo para todos não pode ser opção. Não nos dias de hoje. Segmente e personalize tudo o que puder. Conhece as suas Buyer Personas?
2. Crie um email atrativo desde o primeiro momento
Se tiver feito uma correta segmentação, conhecer o seus potenciais clientes e tiver customizado, já alcancou muito. Bata à porta com um "assunto de email" atrativo e um "De" que não afaste o destinatário. Abandone os títulos de emails infindáveis e pense na mensagem que causará mais impacto na sua audiência. Opte por nomes reais no remetente, todos preferimos falar com pessoas. Corra testes A/B, identique que títulos captam mais atenção.
3. A chave está na mensagem
Crie uma mensagem clara e impactante. Tem 2 segundos para captar o leitor. Conteúdo visual e apelativo é recomendável embora nem sempre seja fácil. Se tiver de escrever um texto longo, o primeiro parágrafo tem de fixar o leitor para que queira continuar a ler. Tente utilizar parágrafos curtos, bullet points e listas. Facilite ao máximo a vida de quem lê...tem pouco tempo para impressionar.
4. Inclua um Call-to-Action
Sempre. Deve estar sempre claro o próximo passo a dar pelo leitor. Quer tenha de fazer click, comprar, registar...o Call-to-Action (CTA) deverá ser simples mas apelativo, elegante mais persuasivo.Está a um passo de atingir o objetivo, não pode deitar tudo a perder nesta fase. 
5. Medir é fundamental
Com algumas métricas chave, saberá onde falhou e onde foi bem sucedido.
- Se as taxas de abertura são baixas, verifique o assunto, as listas para que enviou e o remetente.
- Se a Click Through Rate (CTR) for baixa, verifique o conteúdo e os CTAs.
- Se quiser investigar mais a fundo, olhe para os unsubscribes, as conversões, o que aconteceu nas Landing Pages.
- O Hubspot disponibiliza um Health-Check onde lhe são dadas recomendações para melhorar os seus emailings
O Email Marketing é uma parte importante da estratégia de conteúdos. Para o fazer de forma integrada opte pelo Hubspot. Não hesite em contactar-nos, podemos ajudar neste processo!
David Romero González
Tem mais de 20 anos de experiência como Director de Marketing em empresas internacionais e espanholas. Implementa estratégias de Inbound Marketing, com forte foco comercial, em empresas B2B, há mais de 10 anos. O seu lema: estar sempre a aprender!