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title: "Eventos: Atribuição com HubSpot Marketing Events"
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# [Eventos: Atribuição com HubSpot Marketing Events](https://mbudo.com/pt/blog/atribuicao-hubspot-marketing-events-beta)

 Written by [Mary Swick](https://mbudo.com/pt/blog/author/mary-s) | 06 Maio, 2021

A conjuntura atual obrigou muitas empresas, se não todas, a reestruturar os eventos a médio e longo prazo. Os eventos presenciais em 2021 vão regressar de forma cautelosa, e muito provavelmente os eventos híbridos virão para ficar. Um mix de presencial e virtual, será sem dúvida uma oportunidade a explorar pelas empresas, como forma de aumentar o alcance dos seus eventos, pelo menos até voltarmos a poder viver os eventos presenciais de forma segura e plena. 

De facto, o número de empresas que realizaram eventos online [duplicou em 2020](https://resources.wildapricot.com/virtual-event-research-report). 

Para o marketing, esta nova realidade trouxe uma oportunidade para as empresas se comprometerem e interagirem melhor e de forma mais segmentada com o público, maximizando os recursos e experimentado novas tendências e tecnologias. 

De seguida mostramos como a ferramenta, **Marketing Events da Hubspot**, pode ajudar a medir e atribuir resultados do seu próximo evento de Marketing.

Os eventos virtuais tornaram mais tangível o impacto dos eventos na captação e geração de leads. A captação e conversão de leads com origem em eventos onlines é mais rápida e directa do que nos eventos presenciais, onde se destacam mais elementos como networking e estreitamento de relação com clientes e prospects. Os eventos online são, por natureza, mais segmentados e personalizados, tornando o nurturing e conversão de leads mais potente que nunca. 

Recordamos as vantagens e riscos deste tipo de eventos, quando comparados com os mais tradicionais (presenciais):

### Vantagens de organizar um evento online

- Redução de custos, visto que não se consideram custos de logística
- Não há limitações logisticas, de zona horária ou dimensão da plateia, aumenta o potencial de alcance.
- Níveis de participação iguais ou superiores a eventos presenciais, de acordo com [Digital Information World.](https://www.digitalinformationworld.com/2020/05/are-virtual-events-here-to-stay-infographic.html)
- Agilização do processo de captação de clientes
- E, no contexto atual, garante o cumprimento das medidas de segurança e distanciamento social.

### Riscos e problemas de eventos online 

- Problemas de conexão, como má qualidade de áudio ou vídeo. Segundo a [Markletic,](https://www.markletic.com/blog/virtual-event-statistics/) a qualidade do áudio é considerada mais importante que a do vídeo. 
- Baixos índices de assistência, que podem afetar a participação na experiência.
- Falta de participação da audiência quando o formato o exigir.
- Interrupções da assistência (microfones sem mute, domínio da conversa, etc.), tem de haver uma boa moderação
- Possível barreira linguística devido à diversidade da assistência. 

## KPIs para eventos 

Todos os eventos têm um objetivo sendo necessário criar KPIs para medir o seu sucesso e retorno/resultados. O Hubspot tem diversas integrações com plataformas de webinars e de eventos e algumas métricas já predefinidas. Entre as métricas para avaliação de eventos destacamos: abertura de convites, cliques em emails, participantes, ausências, oportunidades criadas, conversões e *deals fechados*. Como KPIs qualitativos estarão o envolvimento e compromisso dos assistentes, o nível de participação e de satisfação com o evento. 

A atribuição de métricas a eventos online ainda é, muitas vezes, um problema que o Hubspot pretende resolver com a sua ferramenta **Marketing Events.**

## HubSpot Marketing Events (Beta)

O HubSpot disponibiliza, em beta, uma ferramenta para resolver a dificuldade de atribuição e monitorização de algumas métricas de eventos, muitas vezes não analisadas corretamente. 

Com a [ferramenta de eventos de marketing da HubSpot](https://knowledge.hubspot.com/integrations/use-marketing-events) pode agregar eventos a partir de algumas plataformas para que consiga ter uma visão geral e coerente dos mesmos. Pode fazê-lo adicionando um events object à sua conta Hubspot e criando eventos através de integrações standard como Zoom, GoToWebinar e Eventbrite, ou a partir de uma API de eventos de marketing. 

**Destacamos 2 benefícios principais desta ferramenta:**

**1. Visualize e analise os dados dos seus eventos de marketing directamente da sua conta HubSpot:** Com a sua plataforma de eventos directamente integrada com o HubSpot, terá todos os dados num único local. Na secção de eventos de marketing, poderá ver informação que inclui:

- Nome do evento, descrição, estado, local e datas.
- Actividade como registos, cancelamentos, assistentes e ausências.

**2. Faça um seguimento de todos os dados do evento nos relatórios de atribuição de receitas do Hubspot:**  Atribuir o ROI do seu evento às acções de Marketing relacionadas é fundamental para medir o seu êxito e tomar decisões para eventos futuros. Atribua as visualizações de vídeos, registos e assistências ao ROI de cada evento. Qualquer contacto com um deal fechado e atribuído a um evento será também considerado para o ROI e para os seus relatórios.

Ainda que esteja em beta, é muito claro que esta ferramenta disponibiliza métricas essenciais que pode estar a perder na avaliação dos seus eventos ao não inclui-las nos seus relatórios. Sendo profissional de Marketing quererá, com certeza, perceber se os seus eventos se traduzem em novos clientes e qual o seu ROI. 

Especialmente num contexto B2B, os eventos são ainda das estratégias que envolvem maior investimento e que, por isso, têm a maior expectativa associada em termos de resultados.

Se tem curiosidade em conhecer esta nova funcionalidade, entre em [contacto connosco](https://mbudo.com/pt/contato), teremos todo o gosto em apresentá-la.

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