En internet se publican cada día más de 5,760,000 blogposts, por lo que resulta complicado crear nuevos contenidos de forma continua y además tratar que todos destaquen.
Aquí facilita inmensamente la tarea, el "reutilizar o reciclar contenidos de marketing", que consiste en usar de nuevo aquellos (y solo aquellos) que hayan tenido éxito en el pasado.
Antes de revelar las ventajas que puede aportar a tu empresa, es importante remarcar el hecho de que reciclar contenidos NO significa ser repetitivo compartiendo de nuevo tus publicaciones antiguas, sino que se trata de darles una nueva vida, transformándolas y añadiendo un valor que tu audiencia no querrá perderse.
En este post, te enseñamos las formas más creativas de reciclar tus contenidos, los beneficios que obtendrás al llevar a cabo esta acción y la metodología que debes seguir. ¡Siéntate y disfruta!
¿Qué ventajas tiene reutilizar contenidos de Marketing?
Tal y como hemos mencionado anteriormente, al reutilizar contenidos de Marketing no estamos simplemente reciclando contenidos antiguos sin añadirles valor alguno, de hecho eso nos haría gastar tiempo inútilmente y no nos aportaría ningún beneficio. Se trata de reformularlos y actualizarlos para que estos lleguen a nuevas audiencias o reciban más atención por su parte.
He aquí algunas de las ventajas:
- Mejora del SEO: Al tener varios tipos de contenidos, ya sean blogposts, ebooks, infografías, etc. centrados entorno a un mismo tema, generarás nuevos mensajes en torno a una keyword. Además, proponer estos contenidos en plataformas externas a tu sitio web puede generar más tráfico gracias a links externos.
- Llegar a nuevas audiencias: Dependiendo del formato del contenido que estamos reutilizando, vamos a poder distribuirlo en canales distintos al que lo estábamos haciendo originalmente, llegando así a una nueva y más amplia audiencia.
- Fortalecer nuestro mensaje: De acuerdo con la norma: “Marketing Rule of 7”, un prospect tiene que recibir tu mensaje 7 veces antes de realizar una compra, por lo que divulgar un mismo mensaje de forma creativa y relevante usando el proceso de reutilizar contenido, te hará estar más presente en internet y aumentará las posibilidades de llegar a una misma persona desde distintos canales.
- Aumento de notoriedad y autoridad: Al publicar distintos contenidos, en varios formatos y en múltiples plataformas sobre un tema en concreto, conseguirás que tu audiencia tenga más confianza en tu negocio, aumente su notoriedad y te posicionará como un experto en tu campo.
Como puedes ver, reciclar contenidos de marketing conlleva muchas ventajas que, a largo plazo, generarán resultados positivos. Ahora es el momento de ver qué metodología debemos llevar a cabo.
¿Cómo puedo reutilizar mis contenidos de Marketing?
Existen 5 sencillos pasos para poder reutilizar tu contenido adecuadamente:
- Identificar el contenido que te gustaría reutilizar. Para ello, puedes agruparlo en diferentes grupos (ej: Contenidos Populares / Contenidos Editoriales; generalmente son contenidos con potencial pero que no han recibido la atención que se merecen. Contenidos Antiguos; generalmente son contenidos que pueden o deben ser actualizados con nuevos datos o estadísticas).
- Actualizarel contenido a las tendencias actuales. Puede que debas revisar la estadísticas y actualizarlas o que debas incluir recursos audiovisuales o imágenes que no incluiste en su primera edición, o bien que tengas que actualizar las keywords que usaste en la primera versión para optimizar tu SEO y que resulte más fácil ser encontrado por los motores de búsqueda.
- Publicar: Una vez hayas actualizado tu contenido asegúrate de publicarlo donde te sea posible. Cuando se trate de actualizar artículos de contenido popular, asegúrate de editar el mismo articulo para no perder el impacto SEO que ya conseguiste. Para contenidos editoriales, puedes publicar el contenido con mejores gráficos, imágenes o audiovisuales que llamen más la atención de la audiencia. Para contenidos que necesitan ser actualizados, puedes crear un post totalmente nuevo con las nuevas tendencias actuales y añadir un link interno al post antiguo, para que los usuarios puedan redirigirse a ese mismo.
- Promover: El tiempo que vas a ahorrar reciclando contenidos en vez de crear nuevos desde 0, puedes utilizarlo para promover dichos contenidos, ya sea en redes sociales, creando campañas de Facebook, Instagram etc.
- Evaluar: El último paso pero no menos importante, se trata de verificar y evaluar todo el proceso de reciclaje. Para hacerlo más cómodamente, puedes usar las siguientes métricas: numero total de sesiones / % de nuevas sesiones / Nuevos usuarios / Tiempo de visita en la pagina / % de rebote.
Bien, ahora que tenemos en mente tanto los beneficios como la metodología, vamos a exponer algunas ideas que puedes usar para tu negocio.
Reutilizar contenidos, ideas para tu negocio
A la hora de reciclar contenidos de marketing, existen varias posibilidades de re-conversión según el formato original del contenido que decidamos reciclar, por ejemplo:
- Reciclar un Blog post:
- Crear un video en Youtube: En este caso, si posees algún blogpost explicativo de tipo “How-to”, sería una buena idea convertirlo en un vídeo y colgarlo en Youtube. Estos tipos de blogposts, tienen un mayor impacto en la audiencia si se convierten en un audiovisual; por ejemplo: imaginemos que tienes una tienda de productos de acampar o de montaña, has creado un blogpost sobre una nueva tienda de acampada que acabas de recibir. En el blogpost puedes explicar cómo montarla fácilmente en pocos minutos, pero también puedes crear un vídeo en Youtube mostrando el proceso para que tenga un mayor impacto.
- Crear una infografía: Si posees algún blogpost en el cual expones varias estadísticas o datos sobre un tema en concreto, puedes considerar reciclar ese contenido y convertirlo en una infografía. Te será más fácil transmitir tu mensaje y generar más impacto en tu audiencia con recursos audiovisuales.
- Crear un ebook: En este caso, si posees un blogpost popular que haya tenido éxito de cara al público, puedes plantearte transformarlo en un ebook. Estos contenidos educacionales son perfectos para lanzar campañas en redes sociales como Linkedin o Facebook. De este modo, aumentarás tu reconocimiento de marca, generarás más leads y con un poco de suerte, aumentarán tus ventas. Por otra parte también te puede ser útil para generar resultados a largo plazo ya que se trata de un contenido educacional que mejorará tu estrategia SEO.
2. Reciclar contenidos en redes sociales:
- Recicla visuales: Si posees alguna imagen de calidad que hayas usado una sola vez, puedes plantearte usarla como imagen de fondo para un post de Instagram, respetando siempre las dimensiones reglamentadas.
- Comparte fragmentos de audiovisuales existentes: Si posees un vídeo en Youtube, puedes publicar fragmentos de este en tus redes sociales para promocionarlo.
- Comparte contenidos de usuarios:En este caso puedes compartir las reseñas de clientes satisfechos en otras redes sociales.
- Comparte citas de contenido existentes:Puedes usar menciones o citas de líderes de la industria que han generado un impacto y que ya has publicado en otros contenidos, extraerlas y compartirlas en tus redes sociales.
3. Reciclar webinars y videos:
- Crea transcripciones de tus videos: Una de las maneras más fáciles de asegurar que tus contenidos lleguen a más personas es creando transcripciones.
- Transforma tus transcripciones en blog posts.
- Crea Podcasts: Simplemente tienes que extraer el audio del video y compartirlo en una plataforma de podcasts de tu elección.
Estas son solo algunas de las ideas que puedes utilizar para reciclar tus contenidos de forma creativa y relevante para tu audiencia.
Como puedes ver, reciclar contenidos de Marketing existentes se puede hacer de muchas maneras, en distintas plataformas y en distintos formatos; lo importante es conseguir darles un valor añadido a tus contenidos con el objetivo de llegar a una audiencia más amplia, generar más leads y ganar notoriedad en la red. Además, este proceso te permitirá darte un respiro y ahorrar tiempo, ya que no deberás crear nuevos contenidos de forma constante.
En mbudo contamos con un equipo especializado en todas las áreas de creación de contenidos, ya sean de texto, audiovisuales o informativos, y estaremos encantados de ayudarte en tu proceso de reciclaje. ¡Contacta con nosotros!