Aunque el algoritmo de Google puede estar en constante evolución y cambio, un principio por el que meteríamos la mano en el fuego es que el contenido que posiciona y premia está dirigido a personas.
Este hecho puede parecer una obviedad, pero pregúntate: ¿Qué nos une y nos gusta a todos los humanos?
Las facilidades y, sobre todo, cuando estas implican tener en bandeja la publicación o el vídeo que nos interesa. Por eso, las pillar pages y topic clusters juegan un papel clave en tu estrategia de marketing de contenidos, ya que proporcionan simplicidad al profundizar en un tema concreto.
Hay que tener claro que a Google le gusta cuando creas una experiencia más ordenada en tu sitio web, donde los hyperlinks tienen sentido y le dicen exactamente de qué trata cada contenido. Por eso, en este post te contamos el impacto que tiene las pillar pages y topic clusters en tu estrategia de contenidos.
Primero de todo, la pillar page es una página web de al menos 2.000 palabras que actúa de directorio agrupando contenido relacionado de un tema genérico. En otras palabras, presenta el contenido que se distribuye en una amplia gama de subtemas (spokes) y organiza todos en un solo lugar (hub). Por otra parte, HubSpot define los topic clusters como:
‘’Los grupos de páginas web relacionadas enlazados con una pillar page o una página principal.’’
- HubSpot
Por lo tanto, se compone de tres elementos principales:
A pillar page y topic clusters
Contenidos agrupados o subtemas
Hipervínculos
Para construir una guía de marketing de contenidos con una pillar page te mostramos los 3 tipos de pillar pages más frecuentes.
La página pilar de contenido 10x se presenta como una guía definitiva. Un buen ejemplo es la pillar page de Slack que habla de los consejos para los meetings en remoto con una barra de navegación flotante que permite al lector saltar rápidamente de una sección a otra. Es una buena manera de mostrar contenido que en otras ocasiones se incluye en descargables.
La página Experiencia del empleado de Qualtrics funciona como una selección completa y exhaustiva de diversos blogposts en torno a la experiencia de empleados.
Para las empresas que tienen varios productos y servicios en un principio difícil de explicar, esta opción ofrece la oportunidad de mostrar en detalle el servicio y sus ventajas como ocurre en este ejemplo de servicios de gestión de pago por clic.
1. Consolida tu reputación y autoridad: Cuando construyes un ecosistema de contenidos en torno a un tema particular, eres percibido como un experto que aporta una solución a un problema y, en consecuencia, los motores de búsqueda te reconocen como una fuente fiable. El PageRank o lo que es lo mismo, el cálculo de Google de la autoridad de tu página mejora.
2. Mejora de la estructura de tu web y el user experience: Si tiene mucho contenido, las pillar pages unifican temas similares y crean un mapa jerárquico. A su vez, al ser tu página web más navegable para los usuarios, permanecerán más tiempo provocando un aumento en el tráfico web y una bajada de tasa de rebote.
3. Un mayor posicionamiento de palabras clave competitivas: Por la naturaleza de las pillar pages, tienes más probabilidades para posicionarte en el ranking de palabras clave competitivas con un alto volumen de búsquedas. Piensa que cuando haces una búsqueda más general quieres tener una visión global del tema y que incluya la posibilidad de profundizar. Todo ello gracias a recibir una gran cantidad de backlinks fiables y la transmisión de "link juice" a las páginas del grupo a las que enlazan.
Antes de embarcarse en los pasos para elaborar una pillar pages con sus topic clusters apropiados, es importante plantearse un mapa de contenidos. En función del buyer persona y el ciclo de vida que se encuentre analiza en los artículos de tu página web las siguientes cuestiones:
¿Qué entradas del blog han tenido mayor interés de tus visitantes nuevos y recurrentes?
¿Qué artículos generaron que los lectores volvieran?
¿Qué blogs han sido percibidos como útiles para la industria?
Supongamos que no tienes ningún contenido previo creado sobre un tema concreto y que partes desde cero.
Lo primero de todo es tener una idea clara del tema principal con el que quieres posicionarte y para ello, plantéate que es relevante para tu negocio y aporta valor para tu público objetivo. El objetivo aquí es pensar en términos de temas generales más que en palabras clave específicas.
Por otra parte, lo normal de un sitio web es que tenga varios topic clusters o grupos de temas, pero para empezar se recomienda centrarse en uno, de lo contrario puede confundir a tu audiencia.
2.1. Analiza de manera manual las SERP para comprender la intención del buscador:
Una vez que ya conoces el tema de nuestra pillar page extrae ideas de lo que busca los usuarios a través de las sugerencias de autocompletar de Google y de las búsquedas relacionadas de la parte inferior de las SERP.
2.2. Desarrolla un estudio de palabras clave:
Desarrolla un estudio de SEO para elegir una palabra clave con suficiente volumen de búsqueda, para ello puedes emplear diferentes herramientas de búsqueda como Google Search Console o Answer The Public. Pero por nuestra experiencia podemos decir que la herramienta de estrategia de contenidos de Hubspot simplifica radicalmente este proceso al mostrarte los temas que realmente interesa a tus clientes potenciales.
La idea es que no tengas solo una palabra clave principal para la pillar page, sino que una selección de subtemas relacionados para que funcione de contenido del blog. Para ello, haz una lista de palabras clave.
A continuación, lleva a cabo un proceso de revisión de los subtemas mencionados en los primeros resultados del ranking. Este proceso se puede hacer manualmente (haciendo clic en cada resultado de la SERP y anotando los temas mencionados) o con una herramienta.
Dado que tu pillar page y las páginas del cluster están orientadas a palabras clave, es importante ocuparse de los requerimientos del SEO on page para cada una de ellas. Por lo tanto, no te olvides de incluir las palabras clave en el título, los encabezados, el cuerpo del blogpost, las meta descripciones, etc.
Como ves las pillars page y topic clusters son esenciales para la efectividad de tu estrategia de marketing de contenidos y el posicionamiento de tu web.
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