En email marketing, la primera impresión es la más importante. Si no tienes un asunto interesante, nunca harás que alguien se fije en tu correo y mucho menos que lo abra entre las docenas que recibimos todos los días.
En primer lugar, tu asunto debe transmitir la información principal de lo que contiene tu email u oferta. Si deseas agregar información o detalles secundarios, puedes utilizar la opción de preview text, que tienes disponible en diferentes editores de email, como por ejemplo, HubSpot.
Descubre nuestros 4 mejores consejos para crear un buen asunto de email a continuación:
No esperes para ir al grano, ¡ve de inmediato! Pocas palabras caben en nuestras bandejas de entrada y aún menos en las pantallas de nuestros smartphones. Si no comienzas con tus mejores palabras, tu audiencia se aburrirá y pasará al siguiente email.
Por ejemplo, para tu newsletter mensual, es mejor usar:
"7 consejos de expertos para contenidos que te dejarán boquiabierto en la newsletter de mbudo"
que:
"Newsletter mensual con 7 consejos de expertos de mbudo para contenidos".
Como comienzo, "newsletter mensual" es demasiado genérico y será repetitivo o aburrido para el lector.
Pero, ¿quieres decirle a tu audiencia que encontrarán dentro de tu email 7 consejos de expertos? ¡Vaya, eso es interesante! Newsletter mensual... aburre.
Por último, si tu marca es conocida, su nombre debería estar lo más cerca posible del principio.
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Hola [tu nombre aquí]
!URGENTE!
¡Solo hoy!
GRATIS…
Llamadas "click-bait", estas palabras orientadas a la acción están destinadas a entusiasmar o incluso engañar a los lectores. Por lo general, están cargados con signos de exclamación, un sentido de urgencia, o un descuento/oferta.
Si bien la urgencia, los descuentos y los números pueden funcionar, se debe hacer de una manera que no parezca un asunto demasiado genérico.
Usando el mismo ejemplo que el anterior, es mejor escribir:
"7 consejos de expertos para contenidos que te dejarán boquiabierto en la newsletter de mbudo"
que:
"HAZ CLIC AQUÍ para descubrir nuestros 7 consejos de expertos para conteidos!!!"
El uso del número 7 al principio le dice al espectador exactamente cuántos contenidos encontrará en el email y usa los números de una manera simple pero no amenazante.
Ten cuidado con palabras como "gratis" porque es una señal de spam.
También evita usar mayúsculas, demasiados emojis o signos de exclamación.
Como se mencionó anteriormente, los números deben usarse de una manera simple pero no amenazante. Y necesitas ser honesto. Si tu audiencia se siente engañada, no va a confiar en tu empresa o en futuros emails.
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Todos estos ejemplos son formas sutiles e interesantes de utilizar porcentajes y cifras monetarias, sin que parezca click-bait.
Recuerda, usa los números para agregar valor.No hagas esto:
“¡DESCUENTO DE 70€! ¡Obtenga esta oferta solo hoy!”
Parece falso y no le da al espectador mucha información sobre la oferta o sobre cómo puede beneficiarle.
¡Intriga! ¡Atracción! Preguntas persistentes!
Sí, estas son todas formas probadas de elaborar un asunto más pegadizo.
“¿Hasta dónde puede llegar a tu empresa un descuento de 70€ en nuestros servicios de email marketing?"
Este ejemplo es a la vez una pregunta e intrigante. Después de leerlo, me pregunto: ¿hasta dónde?
Nuestro superpoder es el email marketing. ¡Deja que mbudo transforme tu empresa!
Superpoder... oh, eso es interesante. El uso de un lenguaje descriptivo y palabras hermosas o atractivas harán que tu correo destaque entre todos los genéricos. Pero ten cuidado de no usar demasiada jerga o palabras poco conocidas, no querrás alienar a los lectores potenciales.
Hay docenas de consejos sobre cómo hacer un buen asunto de email, pero a veces todo se reduce a prueba y error con tu audiencia. Haz A/B testing, estudia los datos y siempre sigue aprendiendo. ¡Esa es la esencia del Inbound Marketing!
Si necesitas consejo sobre tu estrategia de contenidos, lee este post. O deja que mbudo le eche un vistazo. No dudes en contactar con nosotros, en cualquier momento.