São publicados por dia mais de 5,760,000 blog posts, pelo que se torna quase impossível criar conteúdos de forma contínua para conseguir acompanhar este ritmo.
Reutilizar e reciclar conteúdos de marketing consiste em utilizar novamente aqueles conteúdos (e apenas aqueles) que tenham tido sucesso no passado facilitando a tarefa de criação de conteúdos.
É importante, no entanto, salientar que reciclar conteúdo não significa ser repetitivo e partilhar novamente publicações antigas atualizando-as. Trata-se de dar-lhes uma nova vida, reformulando-os e acrescentando-lhes valor para o seu público-alvo.
Neste post descubrirá formas criativas para reciclar os seus conteúdos, os seus benefícios e a metodologia a seguir para o fazer. Aproveite!
Que vantagens terá em Reciclar conteúdos de Marketing?
Como referido anteriormente, reciclar conteúdos não é simplesmente reutilizar conteúdos existentes. Desta forma, não estaríamos a adicionar valor e não obteríamos qualquer benefício. Envolve sim reformular e atualizar conteúdo para que este chegue a novas audiências e gere mais interesse.
Algumas vantagens:
- Melhoria do SEO: ter diversos tipos de conteúdos sejam blog posts, eBooks, infográficos, audiovisuais, etc, centrados num tema comum dá-nos a oportunidade de fazer target a uma keyword específica. Propor estes conteúdos a plataformas externas ao nosso website pode gerar mais tráfego oriundo de links externos.
- Chegar a novas audiências: Dependendo do formato do conteúdo que estamos a reciclar podemos redistribui-lo em diferentes canais dos utilizados originalmente, conseguindo chegar a novas audiências.
- Fortalecer a nossa mensagem: de acordo com a “Marketing Rule of 7”, um potencial cliente tem que receber uma mensagem sua 7 vezes antes de realizar uma compra. Pelo que divulgar uma mesma mensagem de forma criativa e relevante recorrendo ao processo de reciclagem fará com que esteja mais presente e aumenta a probabilidade de chegar a uma mesma persona, em canais distintos.
- Aumento da notoriedade e autoridade: Ao publicar conteúdos distintos, em vários formatos e em múltiplas plataformas, sobre um tema em concreto conseguirá que a sua audiência tenha mais confiança no seu negócio , aumenta a sua notoriedade e posiciona-o como especialista.
Percebidas as vantagens de reciclar conteúdos seguimos para a metodologia que deverá aplicar para o fazer da forma mais adequada.
Como posso reciclar os meus conteúdos de Marketing?
Sem grandes rodeios… Existem 4 simples passos para que possa reciclar os seus conteúdos: Identificar / Atualizar / Publicar & Promover / Avaliar.
- Identificar o conteúdo que gostaria de reutilizar. Para isso pode agrupá-los em diferentes grupos (Conteúdos populares/ Conteúdos Editoriais; são geralmente conteúdos com potencial mas que não tiveram a oportunidade que mereciam /Conteúdos Antigos; são geralmente conteúdos que podem ser atualizados com novos dados e estatísticas).
- Atualizar o conteúdo seguindo as tendências atuais. Poderá ter de rever as estatísticas e atualizá-las ou incluir imagens e gráficos que não incluiu na primeira edição. Pode ainda rever e atualizar as keywords utilizadas na altura da criação para otimizar o SEO e melhorar o posicionamento nos motores de busca.
- Publicar: uma vez atualizado o conteúdo assegure-se que o publica onde seja possível. Quando republicar artigos de conteúdo popular assegure-se que edita o mesmo artigo para não perder o impacto SEO que já tinha conseguido. Para conteúdos editoriais pode publicar conteúdo com melhores gráficos e imagens que captem a atenção do seu público. Para conteúdos que necessitam ser atualizados pode decidir criar um post totalmente novo com tendências atuais e adicionar link interno para o post antigo para que os visitantes possam dirigir-se a esse post.
- Promover: o tempo que poupou ao reciclar em detrimento de criar novos conteúdos de raiz pode ser utilizado a promover os respetivos conteúdos, seja nas redes sociais, em plataformas relevantes, criando campanhas de Facebook, Instagram ou qualquer outro canal onde se encontre o seu público.
- Avaliar: o último passo mas nem por isso o menos importante. Trata-se de avaliar/verificar a performance de todo o processo de reciclagem. Pode recorrer a métricas como total de sessões/% de novas sessões/Novos visitanes/tempo de visita em cada página/% de Bounce.
Descritas as vantagens e a metodologia do processo de reciclagem de conteúdos, partilhamos agora algumas ideias para inciar o seu processo:
Reciclar conteúdos, ideias para o meu negócio
1. Reciclar um Blog post:
- Criar um vídeo no Youtube: Neste caso, se tem algum blog post explicativo do tipo “How-to”, pode ser uma boa ideia convertê-lo num vídeo explicativo e carregá-lo no Youtube. Esta tipologia de blog post tem maior impacto se convertido em formato audiovisual, por exemplo: imagine que tem uma loja onde vende produtos para acampar ou de montanha, tem um blog post onde apresenta um novo produto. Nesse post explica também como montar uma tenda de forma fácil e em poucos minutos. Pode assim criar também um video no Youtube a mostrar todo o processo para que este tenha melhor impacto e rendimento para o público.
- Criar um infográfico: neste caso, se tiver um blog post onde partilha várias estatísticas relativas a um determinado tema em concreto, poderia considerar reciclar esse conteúdo e convertê-lo num infográfico. Voltando ao tema anterior, será mais fácil transmitir a sua mensagem e gerar mais impacto com conteúdo visual.
- Criar um ebook: Neste caso, se tiver um blog post popular cujo conteúdo tenha feito sucesso junto do seu público e com carácter informativo, poderia planear transformá-lo num ebook. Estes conteúdos são perfeitos para lançar campanhas nas redes sociais como Linkedin e Facebook aumentando desta forma o reconhecimento da sua marca, gerar mais leads e, como consequência, aumentar as vendas. Por outro lado pode ser úti para gerar resultados a longo prazo uma vez que se trata de um conteúdo educacional que irá melhorar a sua estratégia de SEO.
2. Reciclar conteúdos nas redes sociais:
- Recicle imagens: Se tem imagens de qualidade que não tenha utilizado ou que tenha utilizado apenas uma vez, pode considerar colocá-la, por exemplo, como fundo num post de Instagram. Tenha em consideração as dimensões aconselhadas para cada rede social.
- Partilhe fragmentos de audiovisuais existentes: Se possui conteúdo video no Youtube pode postar fragmentos deste nas suas redes sociais, promovendo-o.
- Partilhe conteúdos de utilizadores: Pode aproveitar para re-postar este caso puedes re-postar comentários de clientes satisfeitos, noutras redes sociais.
- Partilhe citações de conteúdo existente:neste caso pode mencioar ou citar líderes da sua indústria que tenham gerado impacto e que tenha utilizado noutros conteúdos, extraí-las e partilhá-las nas suas redes sociais.
3. Reciclar webinars e videos:
- Crie transcrições dos seus videos: Uma das fromas mais fáceis de assegurar que os seus conteúdos chegam a mais pessoas é criar transcrições.
- Transforme as suas transcrições em blog posts.
- Crie Podcasts: pode simplesmente extrair o audio do video e partilhá-lo numa plataforma de podcasts à sua escolha.
Estas são apenas algumas das ideias que pode utilizar para reciclar os seus conteúdos de forma criativa e relevante para a sua audiência.
Como pode ver, reciclar conteúdos de Marketing existentes pode ser feito de várias formas, em distintas plataformas e em distintos formatos. O importante é conseguir acrescentar valor aos seus conteúdos para chegar a uma audiência mais vasta permitindo-lhe gerar mais leads e ganhar notoriedade nas redes sociais. Este processo também lhe permite respirar e poupar tempo quando não tem disponibilidade nem recursos para criar novos conteúdos de forma consistente. Pode gerar mais, com menos!
Na mbudo contamos com uma equipa especializada em todas as áreas de criação de conteúdos e teremos todo o gosto em ajudá-lo neste processo.