8 Exemplos de Campanhas de Marketing de Natal

Written by Carolina Castelo | 07 Dezembro, 2023

À medida que o ano se aproxima do fim, damos por nós imersos no caos mágico da época festiva, bombardeados por múltiplas mensagens de Natal. Neste turbilhão de emoções e compras, as marcas lançam-se à batalha com e-mails encantadores, publicações originais nas redes sociais e anúncios que procuram captar a nossa atenção.

No entanto, entre a multidão de mensagens, apenas algumas marcas conseguem destacar-se e ficar na nossa memória.

Qual é o segredo?

Vamos descobrir como estas empresas conseguem destacar-se no meio da azáfama da época de Natal com estratégias de marketing sazonais que animam o espírito festivo e estabelecem laços duradouros com o seu público. Apresentamos aqui alguns exemplos de campanhas de marketing de Natal que podem servir de inspiração.

Exemplos de campanhas de marketing de Natal

1. Lego: "Build a Playful Holiday"

Em 2022, a LEGO lançou uma campanha festiva com a Katy Perry em 35 mercados através da televisão, plataformas digitais e lojas LEGO, com foco nas crianças, mostrando as suas experiências de Natal.

Nas redes sociais, a LEGO apresenta a campanha #LEGOtakeover, em que as crianças usam o seu Instagram, novas coleções natalícias, criações LEGO feitas por fãs e vídeos com a Katy Perry. A página "Presentes de Natal" do site oferece informações sobre compras de Natal, ofertas por tempo limitado, conteúdos de bricolagem, fotografias de Natal geradas pelos utilizadores e recomendações personalizadas de brinquedos LEGO. Os subscritores recebem e-mails com ideias para presentes, ofertas sazonais, criações da comunidade, vantagens do programa LEGO VIP e muito mais para inspirar as compras LEGO.

2. Coca-cola: "Paz na Terra... ou ao menos no centro comercial"

A Coca-Cola, famosa pelas suas emotivas campanhas de Natal, tornou-se famosa com um anúncio nas redes sociais que promove a paz. O anúncio mostra duas pessoas a partilhar um casaco numa loja, optando por celebrar em conjunto com um produto Coca-Cola em vez de gerar conflitos. Uma história de Natal que reflecte o espírito de partilha e de brindar.

3. WestJet: "O milagro natalício"

Na sua campanha de Natal, a WestJet surpreendeu os viajantes com uma experiência única. Ao digitalizarem os seus bilhetes para uma caixa de presentes gigante na zona dos balcões, os passageiros partilharam os seus desejos de Natal com o Pai Natal num ecrã. A equipa da companhia aérea apressou-se então a comprar e a entregar os presentes no destino final de cada voo, enviando-os através dos tapetes de recolha de bagagem. Uma iniciativa comovente que levou a magia do Natal a um novo patamar.

4. Casper: "Escape to Slumberland with Casper and Netflix"

A Casper adotou uma abordagem única para as celebrações, indo para além das promoções centradas no Natal. A empresa colaborou com a Netflix para apresentar o filme "Slumberland" através de projeções locais com bilhetes e projeções virtuais, chamando-lhe "A maior festa do pijama do mundo". Num ambiente familiar, os participantes foram encorajados a vestir os seus pijamas mais confortáveis e a desfrutar de aperitivos e surpresas oferecidos pela Casper e pela Netflix.

Esta continuidade temática foi alargada aos canais de comunicação da Casper, com dicas de sono, acesso antecipado a informações sobre vendas e atualizações de novos produtos em mensagens de correio eletrónico e de texto.

Para complementar esta iniciativa, a Casper introduziu uma área dedicada ao Holiday Sleeptacular no seu site, oferecendo informação detalhada sobre os produtos recomendados e descontos sazonais exclusivos.

5. Apple: "Partilha os teus dons"

A Apple optou por utilizar esta animação com a música da Billie Eilish para transmitir a mensagem de que os presentes transcendem a materialidade. A campanha, apoiada pela hashtag #ShareYourGifts, tornou-se viral nas redes sociais, encorajando muitos a partilhar os seus talentos e dons durante esta época tão significativa.

6. Spotify: "Playlists estranhas"

Todos os anos, o Spotify surpreende com uma campanha de Natal única que rompe com o tradicional. Em vez de luzes e esferas, utilizam os dados dos utilizadores para destacar playlists divertidas, como ""Amanhã é o casamento real!!!"" ( criada 22 dias após o evento) e "Baby Shark". A estratégia, sob a hashtag #Wrapped, centra-se em contar histórias engraçadas, tornando o Spotify mais diversificado e divertido, provando que a publicidade de Natal pode ser inovadora e fora do comum.

7. Walmart: "Disfrute completamente"

A Walmart destaca-se na publicidade de Natal com um vídeo divertido, mas memorável que celebra a maravilha do Natal, mesmo no meio das suas imperfeições. O anúncio realça a importância de aproveitar a época com os amigos e a família, enquanto mostra os produtos disponíveis na loja para preparar jantares e comprar presentes.

8. Asda: "Make this Christmas Incredibublé"

O cantor canadiano Michael Bublé, famoso pelos seus eternos espetáculos de Natal, une forças com a cadeia de distribuição britânica Asda para a sua campanha de 2023. Numa reviravolta comovente, Bublé, no papel de "inspetor-chefe de qualidade da Asda", transmite um entusiasmo contagiante enquanto apresenta os produtos de Natal. A campanha culmina com um momento musical, em que Bublé canta "Winter Wonderland" de Bing Crosby em frente a um supermercado Asda, acompanhado por um coro: uma colaboração festiva que dá um toque de alegria à época natalícia.

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