Sabes lo frustrante que puede ser que un proyecto creativo se vuelva un caos por falta de claridad. Aquí es donde entra el brief de diseño: un mapa para que todos en el equipo sepan qué hacer y cómo hacerlo. Un buen briefing design ahorra tiempo, evita malentendidos y mejora el resultado final.
En este blog te contamos cómo redactarlo, cuándo usarlo y te mostramos un brief creativo de ejemplo listo para inspirarte. Tanto si estás trabajando en una campaña digital, un rediseño web o un proyecto gráfico, aquí encontrarás herramientas y consejos prácticos para organizar tu proceso creativo de manera efectiva.
¿Qué es un brief de diseño?
Un brief de diseño es un documento que recoge toda la información clave de un proyecto creativo. Incluye los objetivos, el público al que va dirigido, referencias visuales, formatos y plazos de entrega.
Su función principal es alinear al equipo y mantener el enfoque en lo que realmente importa, evitando que el resultado se desvíe de lo esperado. Piensa en él como un mapa que guía todo el trabajo creativo, desde el concepto hasta la ejecución final.
¿Por qué es importante un brief de diseño?
Un proyecto creativo sin dirección clara puede convertirse en un proceso lento y frustrante. Por eso, un buen briefing design es fundamental:
- Ahorra tiempo: reduce correcciones y revisiones innecesarias.
- Evita malentendidos: asegura que cliente, equipo de marketing y creativo tengan la misma visión.
- Mejora la calidad del resultado: el equipo sabe exactamente qué entregar y cómo.
- Facilita la toma de decisiones: ayuda a priorizar ideas y recursos según los objetivos.
En resumen, un brief bien elaborado no solo optimiza la eficiencia y la profesionalidad de tu trabajo, sino que también reduce el margen de error, mejora la comunicación entre las partes involucradas y asegura que los resultados estén alineados con los objetivos del proyecto. Al dedicar tiempo a crear un brief completo y detallado, favoreces una ejecución más ordenada y predecible, lo que se traduce en procesos más fluidos y resultados finales de mayor calidad.
¿Cuál es la diferencia entre brief creativo y brief de diseño?
Aunque a veces se confunden, brief creativo y brief de diseño tienen enfoques distintos.
- Brief creativo: se centra en las ideas, el storytelling y el concepto. Por ejemplo, un brief creativo podría incluir mensaje clave, emociones que debe transmitir la campaña y tono de comunicación.
- Brief de diseño: define aspectos visuales y técnicos: colores, tipografía, tamaño de piezas, formatos y estilos gráficos.
Ambos se complementan: el creativo da el “qué” y el de diseño da el “cómo”.
¿Cuándo deberías utilizar un brief de diseño?
Siempre que tengas un proyecto visual, ya sea de pequeña o gran envergadura, es recomendable utilizar un brief de diseño para garantizar una planificación clara y efectiva. Algunos ejemplos concretos en los que resulta esencial incluyen:
- Rediseño de sitio web
- Campaña digital o redes sociales
- Branding o identidad corporativa
- Material gráfico impreso
- Presentaciones o infografías
Cuanto antes se elabore el brief de diseño, más fluido y organizado será el proceso creativo desde el principio. Incluso en proyectos de menor escala, invertir unos minutos en definir y documentar claramente los objetivos, público, entregables y referencias puede evitar malentendidos y agilizar cada fase del trabajo.
Esta preparación inicial, aunque breve, suele traducirse en menos correcciones y en una mayor alineación entre todas las partes, facilitando la toma de decisiones y elevando la calidad del resultado final.
¿Cómo hacer un brief de diseño paso a paso?
Elaborar un brief de diseño paso a paso es fundamental para garantizar que cada proyecto creativo avance de manera estructurada y eficiente.
Este proceso implica reunir de forma clara y ordenada toda la información relevante que permitirá a los equipos de diseño y marketing trabajar alineados en cada etapa.
A continuación, te explicamos las fases esenciales que debes seguir para crear un brief de diseño completo, desde la definición de los objetivos hasta la validación final, asegurando así un desarrollo coherente y resultados de alta calidad.
- Define objetivos y público: ¿Qué quieres lograr y a quién va dirigido? ¿Quién es tu Buyer Persona?
- Describe entregables y formatos: tamaño, resolución, tipo de archivo, etc.
- Añade referencias visuales: ejemplos de estilo, paleta de colores, tipografía o moodboards.
- Establece plazos y responsables: evita retrasos y define quién hace qué.
- Revisión y validación: asegura que todos los involucrados estén de acuerdo antes de empezar.
Con esta estructura, tu equipo tendrá claro qué hacer desde el inicio, lo que reduce significativamente las confusiones, los retrabajos y la pérdida de tiempo en correcciones innecesarias.
Además, todos los miembros sabrán cuáles son sus responsabilidades y los objetivos del proyecto, lo que facilita la colaboración, mejora la comunicación y asegura que cada entrega esté alineada con las expectativas.
Al contar con directrices claras desde el principio, el flujo de trabajo es mucho más ágil y eficiente, permitiendo centrar los esfuerzos en lograr un resultado creativo de alta calidad..
Ejemplos de brief de diseño por tipo de proyecto
Algunos ejemplos prácticos ayudan a entender cómo aplicar un brief en distintos contextos:
- Rediseño web: definir colores corporativos, tipografía, estructura de páginas, tono de imágenes y CTAs.
- Campaña social: especificar estilo visual, tono, animaciones o formatos según la plataforma, CTA y frecuencia de publicaciones.
- Branding: detallar logo, paleta de colores, iconografía, aplicaciones en papelería y redes, y estilo fotográfico.
Estos ejemplos muestran cómo un brief de diseño se adapta según el proyecto y asegura resultados coherentes. Si quieres ver algunos ejemplos de rediseño web haz click aquí.
Plantilla para crear tu brief de diseño
Para ayudarte a crear un brief completo, puedes usar un Design Brief como este:
Brief Creativo ejemplo:
- Información de la empresa
- Empresa:
- Fecha interna:
- Fecha cliente:
- Tipo de contenido y formatos requeridos
Selecciona las opciones que apliquen, por ejemplo: Instagram (post cuadrado, story/reel vertical, carrusel), Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Google Display, email marketing, PDF/presentación, landing page, u otros. - Objetivo principal y buyer persona
Describe el propósito del contenido y el público al que va dirigido. - Elementos visuales
- Logo y link
- Brandbook y link
- CTA
- Otros elementos visuales importantes
- Content No-Gos
Elementos prohibidos o restricciones de tamaño. - Contenido escrito
- Título
- Texto principal
- Texto secundario
- Referencias y comentarios adicionales
- Links a referencias visuales
- Comentarios especiales del cliente
- Plazos de entrega
Este tipo de plantilla funciona como checklist y asegura que nada quede fuera antes de enviar los materiales. Mientras más detallado lo completes, menos revisiones necesitarás.
Conclusión
Con un buen briefing design, tu trabajo será más eficiente, profesional y consistente, y tu equipo trabajará más coordinado. En proyectos creativos, un buen brief no es un extra: es necesario para conseguir un resultado efectivo.
Si tienes un proyecto de re-branding en marcha o estás pensando rediseñar tu web, no dudes en contactar con mbudo.
Alba Vigario
Alba es Inbound Designer en mbudo, especializada también en diseño web. Es una entusiasta de los animales, la naturaleza y la lectura. Siempre en búsqueda de nuevos conocimientos, se dedica a aprender y aplicar las últimas tendencias para seguir mejorando en su campo.