A medida que el año se acerca a su fin, nos vemos inmersos en el mágico caos de las fiestas, bombardeados por multitud de mensajes navideños. En este torbellino de emoción y compras, las marcas se lanzan a la batalla con encantadores correos electrónicos, publicaciones originales en redes sociales y anuncios que buscan captar nuestra atención.
Sin embargo, entre la gran multitud de mensajes, sólo unas pocas marcas consiguen destacar y permanecer en nuestra memoria.
¿Cuál es su secreto?
Descubramos cómo estas empresas logran destacarse en medio del bullicio navideño con estrategias de marketing estacional que avivan el espíritu festivo y establecen vínculos duraderos con su audiencia. Te mostramos varios ejemplos de campañas de marketing de Navidad que te pueden servir de inspiración.
Ejemplos de campañas de marketing navideñas
1. Lego: "Build a Playful Holiday"
En 2022, LEGO lanzó una campaña festiva con Katy Perry en 35 mercados a través de la televisión, las plataformas digitales y las tiendas LEGO, en la que la atención se centra en los niños, mostrando sus experiencias navideñas.
En las redes sociales de LEGO destacan la campaña #LEGOtakeover, en la que los niños utilizan su Instagram, las nuevas colecciones navideñas, las creaciones LEGO hechas por fans y los vídeos con Katy Perry. La página de Regalos de Navidad del sitio ofrece información sobre compras navideñas, ofertas por tiempo limitado, contenidos de bricolaje, fotos navideñas generadas por los usuarios y recomendaciones personalizadas de juguetes LEGO. Los suscriptores reciben correos electrónicos con ideas para regalos, ofertas de temporada, creaciones de la comunidad, ventajas del programa LEGO VIP y mucho más para inspirar las compras con LEGO.
2. Coca-cola: "Paz en la Tierra... o al menos en el centro comercial"
Coca-Cola, famosa por sus emotivas campañas navideñas, se ha hecho famosa con un anuncio en las redes sociales que promueve la paz. El anuncio muestra a dos personas compartiendo un abrigo en una tienda, eligiendo celebrar juntos con un producto Coca-Cola en lugar de generar conflictos. Una historia navideña que refleja el espíritu de compartir y brindar.
3. WestJet: "El milagro navideño"
En su campaña navideña, WestJet sorprendió a sus viajeros con una experiencia única. Al escanear sus boletos en una gigantesca caja regalo en el área de counters, los pasajeros compartían sus deseos navideños con Santa Claus en una pantalla. El equipo de la aerolínea se apresuraba a comprar y entregar los regalos en el destino final de cada vuelo, enviándolos a través de las cintas de equipaje. Una conmovedora iniciativa que llevó la magia de la Navidad a nuevas alturas.
4. Casper: "Escape to Slumberland with Casper and Netflix"
Casper dio un enfoque único a las fiestas, yendo más allá de las promociones centradas en la Navidad. La empresa colaboró con Netflix para presentar la película "Slumberland" a través de proyecciones locales con entradas y proyecciones virtuales, llamándola "La mayor fiesta de pijamas del mundo". En un ambiente familiar, se animó a los participantes a vestirse con su pijama más cómodo y disfrutar de aperitivos y sorpresas cortesía de Casper y Netflix.
Esta continuidad temática se extendió a los canales de comunicación de Casper, con consejos para dormir, acceso anticipado a información de ventas y actualizaciones de nuevos productos en mensajes de correo electrónico y de texto.
Como complemento, Casper introdujo un espacio dedicado a Holiday Sleeptacular en su página web, que ofrecía información detallada sobre los productos recomendados y descuentos exclusivos de temporada.
5. Apple: "Comparte tus dones"
Apple eligió utilizar esta animación junto con la música de Billie Eilish para transmitir el mensaje de que los regalos trascienden la materialidad. La campaña, respaldada por el hashtag #ShareYourGifts, se volvió viral en redes sociales, alentando a muchos a compartir sus talentos y dones durante esta temporada tan significativa.
6. Spotify: "Listas de reproducción raras"
Cada año, Spotify sorprende con una campaña navideña única que rompe con lo tradicional. En lugar de luces y esferas, utilizan datos de usuarios para destacar listas de reproducción divertidas, como "¡¡¡Mañana es la boda real!!!" (hecha 22 días después del evento) y "Baby Shark". La estrategia, bajo el hashtag #Wrapped, se centra en contar historias divertidas, haciendo que Spotify sea más diverso y entretenido, demostrando que la publicidad navideña puede ser innovadora y fuera de lo común.
7. Walmart: "Disfruta completamente"
Walmart destaca en publicidad navideña con un video divertido pero memorable que celebra la maravilla de la Navidad, incluso en medio de sus imperfecciones. El comercial resalta la importancia de disfrutar la temporada con amigos y familia, mientras se presentan productos disponibles en la tienda para preparar cenas y comprar regalos.
8. Asda: "Make this Christmas Incredibublé"
El cantante canadiense Michael Bublé, famoso por sus eternas interpretaciones navideñas, une fuerzas con la cadena británica Asda para su campaña 2023. En un giro conmovedor, Bublé, en el papel de "inspector jefe de calidad de Asda", desprende un entusiasmo contagioso mientras muestra los productos navideños. La campaña culmina con una delicia musical, en la que Bublé canta "Winter Wonderland" de Bing Crosby frente a un supermercado Asda, acompañado por un coro: una colaboración festiva que añade un toque de alegría a la temporada navideña.
Ahora que ya tienes inspiración de campañas de marketing en Navidad, ¿a qué esperas para crear la tuya?
Desde mbudo, como agencia partner Diamond de HubSpot, te ayudamos con la estrategia de contenidos para acompañar a tu audiencia a lo largo de todos los momentos importantes del año, llevando tu marca al siguiente nivel. ¿Hablamos?
Carolina Castelo
Carolina tiene un máster en marketing digital y ecommerce. Siempre ha sentido una gran pasión por el mundo de la comunicación y últimamente se ha centrado en el marketing digital, con cada vez más ganas de aprender sobre las nuevas tendencias del Inbound Marketing. Viajar y disfrutar de la playa son dos de sus actividades favoritas.