Se acerca la Navidad y, con ella, la oportunidad perfecta para que las marcas estrechen lazos con su audiencia a través de campañas llenas de magia, emoción y autenticidad.
Sin embargo, no todas logran crear ese vínculo especial que permanece en la memoria del público. ¿Alguna vez te has preguntado cuál es su secreto?
Desde mbudo, queremos descubrirlo y, para ello, hemos seleccionado algunos de los mejores ejemplos de campañas de marketing de Navidad de los últimos años. Una recopilación pensada para inspirarte en tus acciones y hacer de ellas una estrategia mucho más creativa, mágica y especial.
Ejemplos de campañas de marketing navideñas
Anuncio de Lotería de Navidad: Emoción y familia año tras año
El Anuncio de la Lotería de Navidad es, cada año, uno de los ejemplos más reconocidos de cómo contar una historia completa en pocos minutos. Su capacidad para emocionar y conectar con un público amplio lo ha convertido en una referencia dentro de las campañas navideñas.
En este artículo destacamos la campaña de 2025, que mantiene la esencia que caracteriza a estos anuncios: un relato breve, centrado en la familia, que en apenas cinco minutos consigue transmitir una emoción genuina. Más allá de la promoción de los cupones, la Lotería de Navidad ha sabido posicionarse como un símbolo de unión y cercanía durante estas fechas.
Suchard: Un clásico en boca de todos
Suchard es una de esas marcas que ha sabido mantenerse en la memoria afectiva de muchas familias españolas. Su canción —ya parte del imaginario navideño— conecta cada año con los adultos que crecieron escuchándola y que siguen asociando ese sonido a sus navidades de infancia.
En 2025, la marca vuelve a apoyarse en esa nostalgia con un anuncio en stop motion que transporta a los protagonistas al año 2000. Con ello, conecta de forma directa con su público objetivo y presenta, de manera natural, su nuevo formato de bombones: una evolución que refleja también el paso del tiempo de quienes han crecido con la marca, recordando que, pese a los cambios, su esencia permanece.
Disney: El rey de la magia
Si hay una marca que domina el arte del storytelling emocional, esa es Disney. Año tras año logra situarse entre las campañas navideñas más destacadas, recordándonos por qué su universo se asocia de forma natural con la magia, la ilusión y las emociones compartidas.
En este artículo ponemos el foco en su anuncio navideño de 2025, “La mejor Navidad de todas”, un cortometraje que invita a valorar los gestos que realmente importan: regalar tiempo, amor y empatía. Una pieza que, fiel al estilo de Disney, conecta con el público apelando a esos pequeños detalles que hacen que la Navidad tenga un significado especial.
Lego: Construyendo momentos
Lego es una de esas marcas que, campaña tras campaña, combina emoción y creatividad en Navidad. Aunque cada año presenta piezas memorables, para este artículo hemos querido detenernos en su campaña de 2022, un cortometraje protagonizado por Katy Perry y difundido en 35 mercados a través de televisión, plataformas digitales y tiendas LEGO. La historia pone el foco en los niños y en cómo viven estas fechas desde la imaginación, la curiosidad y el juego.
La campaña se amplificó en redes sociales con #LEGOtakeover, donde los más pequeños fueron los protagonistas compartiendo sus construcciones, las nuevas colecciones navideñas, creaciones de fans y vídeos junto a la artista. Una estrategia que reforzó la esencia de la marca: la Navidad es un momento para crear, explorar y construir recuerdos que permanecen.
Coca-cola: El color de la Navidad
Coca-Cola es conocida por sus campañas navideñas cargadas de emoción y creatividad. Con el paso de los años ha logrado convertir a Papá Noel, con su icónico traje rojo, en un símbolo inseparable de la marca, ofreciéndonos cada Navidad una nueva historia capaz de conectar con distintas generaciones.
En su campaña de 2025, la marca apuesta por un enfoque innovador incorporando inteligencia artificial en plena era de transformación tecnológica. El resultado es una propuesta que combina nostalgia, elementos de IA generativa y el optimismo característico de Coca-Cola, creando una pieza que mira al futuro sin renunciar a la esencia que la ha acompañado durante décadas.
WestJet: Un viaje mágico
Aunque haya pasado a la categoría de clásico, en este artículo queremos recuperar la memorable campaña navideña que WestJet lanzó en 2014, una acción ingeniosa que dejó huella entre sus pasajeros. Todo comenzaba cuando los viajeros escaneaban sus billetes en una gigantesca caja regalo situada en la zona de counters, donde podían compartir sus deseos navideños con Santa Claus a través de una pantalla.
Mientras tanto, el equipo de la aerolínea se encargaba de comprar esos regalos y hacerlos llegar al destino final del vuelo, apareciendo por las cintas de equipaje como si formaran parte del equipaje de cada pasajero. Una iniciativa sorprendente y emotiva que elevó el espíritu navideño y convirtió un viaje común en una experiencia inolvidable.
Casper x Netflix: Una apuesta por la cercanía
También queremos recordar una de las campañas más cálidas de 2022, una acción que sorprendió por su enfoque emocional y su forma de reinterpretar el espíritu navideño. Ese año, Casper decidió ir más allá de las típicas promociones festivas y buscó una conexión más auténtica con su audiencia.
Para ello, colaboró con Netflix en el lanzamiento de la película Slumberland, organizando proyecciones locales y sesiones virtuales bajo un concepto tan sencillo como encantador: “La mayor fiesta de pijamas del mundo”. En un ambiente cercano y familiar, los participantes fueron invitados a ponerse su pijama más cómodo y disfrutar de la película acompañados de aperitivos y pequeñas sorpresas ofrecidas por ambas marcas. Una campaña que apostó por la calidez, la comunidad y la experiencia compartida.
Esta continuidad temática se extendió a los canales de comunicación de Casper, con consejos para dormir, acceso anticipado a información de ventas y actualizaciones de nuevos productos en mensajes de correo electrónico y de texto.
Como complemento, Casper introdujo un espacio dedicado a Holiday Sleeptacular en su página web, que ofrecía información detallada sobre los productos recomendados y descuentos exclusivos de temporada.
Apple: un recuerdo de humanidad y tecnología
Apple también suele destacar cada Navidad con campañas que combinan sensibilidad y tecnología, logrando conectar de forma natural con la emoción de su audiencia. Su narrativa visual y musical es ya un sello distintivo, capaz de transmitir mensajes sencillos con una profundidad que permanece.
Entre sus piezas más memorables se encuentra la campaña de 2017, una animación acompañada por la música de Billie Eilish que ponía el foco en una idea poderosa: los regalos más valiosos trascienden lo material. Bajo el hashtag #ShareYourGifts, la campaña se volvió viral en redes sociales e inspiró a miles de personas a compartir sus talentos y aquello que las hace únicas durante una época del año especialmente significativa.
Spotify Wrapped: Originalidad, engagement y diversión
Ya es tradición: cada año, Spotify se convierte en protagonista del final de año gracias a Wrapped, el resumen musical personalizado que millones de usuarios comparten en redes sociales. Su formato creativo, dinámico y profundamente personal convierte cada edición en una oportunidad de conversación, identidad y conexión entre usuarios con gustos afines.
Pero si hubo un año que marcó un antes y un después en su comunicación navideña, fue 2017. En lugar de recurrir a imágenes típicas de la temporada, Spotify lanzó una campaña global basada en datos reales de usuarios, transformándolos en mensajes ingeniosos y listas que despertaban sonrisas. Ejemplos icónicos como “¡¡¡Mañana es la boda real!!!” —creada 22 días después del evento— o la omnipresente “Baby Shark” mostraron cómo los datos podían convertirse en historias divertidas y memorables. Bajo el hashtag #Wrapped, la marca demostró que la publicidad navideña puede ser innovadora, fresca y completamente diferente de lo previsible.
Walmart: Diversión en familia
Walmart es otra de las grandes marcas que cada año logra conectar con su público a través de campañas navideñas cercanas y emotivas. Para este artículo hemos querido rescatar la campaña de 2021, una pieza que destaca por su equilibrio entre humor, cotidianidad e imperfección.
El anuncio celebra la magia de la Navidad desde una perspectiva realista y divertida, recordándonos que los mejores momentos suelen surgir precisamente cuando nada sale del todo perfecto. A través de escenas familiares llenas de complicidad, Walmart pone en valor la importancia de disfrutar la temporada junto a quienes más importan, mientras muestra de forma natural los productos disponibles para preparar cenas, decorar el hogar o encontrar el regalo ideal. Un mensaje sencillo, cálido y totalmente reconocible.
Asda: Ingenio que conecta
Entre los ejemplos seleccionados, también queremos destacar la campaña de Asda de 2023, una pieza que combina ingenio, música y diversión en apenas minuto y medio. Su capacidad para condensar espíritu navideño y entretenimiento en tan poco tiempo la convierte en una de las propuestas más memorables de ese año.
En esta campaña, el cantante canadiense Michael Bublé, conocido por ser prácticamente la banda sonora oficial de la Navidad, se une a la cadena británica para interpretar al “inspector jefe de calidad de Asda”. Con un entusiasmo contagioso, recorre los pasillos destacando los productos navideños de la marca, aportando humor y cercanía. El anuncio culmina con un momento musical en el que Bublé interpreta “Winter Wonderland” frente a un supermercado Asda, acompañado de un coro. Una colaboración festiva que aporta un toque de alegría y refuerza la conexión emocional con el público.
¿A qué esperas para crear la tuya?
Si algo demuestran todos estos ejemplos —desde la emoción íntima del anuncio de la Lotería hasta el ingenio musical de Asda, pasando por el humor basado en datos de Spotify o la nostalgia de Suchard— es que la Navidad sigue siendo un escenario privilegiado para contar historias que conectan de verdad.
Y aunque los formatos cambien y se incorporen nuevas tecnologías, como la IA generativa o las experiencias digitales, el objetivo permanece intacto: crear un mensaje que el público pueda sentir como propio.
Desde mbudo, como agencia partner Diamond de HubSpot, te ayudamos con la estrategia de contenidos para acompañar a tu audiencia a lo largo de todos los momentos importantes del año, llevando tu marca al siguiente nivel. ¿Hablamos?
Andrea Barceló Cano
Andrea es Inbound Marketing Specialist en mbudo. Le apasiona redactar y generar contenido, así que probablemente la encuentres escribiendo con mil pestañas abiertas, cazando ideas en redes o pensando el próximo post.