HubSpot vs WordPress: ¿qué CMS elegir para tu empresa?

¿Sabías que para 2026 se espera que el mercado mundial de CMS alcance alrededor de 123.500 millones de dólares?

Cuando se trata de construir y escalar un sitio web orientado al marketing digital, la elección de la plataforma adecuada es fundamental. En este escenario, la comparación HubSpot vs WordPress surge con frecuencia. Ambas herramientas son poderosas, pero ¿cuál es la mejor para una estrategia de Inbound Marketing eficaz y orientada a resultados?

En este post vamos a ayudarte a escoger el CMS adecuado para tu negocio, comparando ambos: HubSpot & WordPress, y viendo más en detalle las funcionalidades de cada uno.

Diferencias entre HubSpot y WordPress

Aunque a simple vista HubSpot y WordPress pueden parecer soluciones similares, están diseñadas para objetivos diferentes. WordPress es un CMS de código abierto con una enorme flexibilidad, ideal para desarrolladores y usuarios avanzados. Por otro lado, HubSpot es una plataforma todo-en-uno orientada al marketing, ventas y servicio al cliente, especialmente diseñada para potenciar el Inbound Marketing.

Mientras que WordPress requiere la integración de múltiples plugins para funciones avanzadas, HubSpot ofrece un ecosistema integrado que facilita la gestión, análisis y automatización sin necesidad de herramientas externas.

Si tienes una startup y nunca has utilizado un CMS, HubSpot Starter puede ser muy útil para la construcción y optimización de tu sitio web, podrás personalizar las páginas del sitio web para cada visitante y optimizar las conversiones en todos los dispositivos. Además, HubSpot también ofrece los planes Pro y Enterprise.

El primero (Pro) es el plan más demandado de HubSpot business, si tu empresa ya tiene una lista de contactos, leads y clientes con los que relacionarse entonces esta es la mejor opción para ti.

El plan Enterprise es utilizado sobre todo por grandes organizaciones que operan en diferentes países y gestionan un gran volumen de contactos de marketing en todo el mundo; tienen muchos datos que procesar, diferentes idiomas que gestionar, monedas y equipos.

Estas son algunas de las características disponibles en el plan Starter:

• Recomendaciones de SEO: Gracias a esta funcionalidad, podrás mejorar tu sitio web, tomar las medidas necesarias para mejorar la posición de tu negocio más en las SERPs todo dentro de una plataforma totalmente focalizada a la UX.

• Temas del sitio web: Con esta función podrás elegir una temática personalizada para todas tus páginas y plantillas gratuitas, construyendo un sitio web cohesionado sin preocuparte de diseños, logotipos o navegadores que no coincidan.
• CRM totalmente integrado: Así es, con el plan HS Starter tendrás acceso a un CRM totalmente integrado, que te permitirá aprovechar la metodología inbound para atraer, convertir y deleitar a tus potenciales clientes. Con ella, podrás hacer un seguimiento de todos los visitantes de su sitio desde un único sitio y crear experiencias digitales personalizadas mediante el seguimiento de los correos electrónicos y las ofertas, programar reuniones, utilizar funciones de chat, ver paneles de informes, etc. Con esta función, tu sitio web se convertirá en el motor de crecimiento para tu negocio.
• Editor "drag & drop": Con esta funcionalidad, podrás actualizar y crear páginas gracias de forma fácil y rápida sin necesidad de un desarrollador web o de un código personalizado.

• Pruebas adaptativas: Con esta función, podrás optimizar de forma continua tu sitio web con facilidad, se te ofrecerán hasta 5 variaciones de una página y el software te brindará la opción con mayor rendimiento.

• Informes de atribución de contactos: Por último, pero no por ello menos importante, gracias a esta funcionalidad podrás analizar el impacto de tu sitio web y optimizar tu estrategia identificando los contenidos, fuentes y campañas que están generando la mayor cantidad de leads y cuáles habría que cambiar o eliminar.

Además, la plataforma se encarga del mantenimiento por sí misma, incluye supervisión de seguridad 24/7 y un cortafuegos de aplicaciones web. Por último, en caso de que necesites migrar tu sitio web o rediseñarlo te alegrará saber que HS cuenta con más de 2000 partners y proveedores como mbudo, que ofrecen servicios de migración y diseño de sitios web a nivel mundial.

Creación y gestión del blog

Tanto HubSpot como WordPress permiten la publicación de contenido de manera eficiente, pero con diferencias notables.

WordPress ofrece una interfaz de edición intuitiva, miles de plantillas y plugins de SEO como Yoast. Sin embargo, para ofrecer un entorno eficiente, se necesita gestionar actualizaciones, copias de seguridad y rendimiento con ayuda técnica.

En cambio, HubSpot, con su editor drag-and-drop facilita el uso de las mejores prácticas de Inbound Marketing. Además, incluye herramientas de análisis de rendimiento del contenido, pruebas A/B y recomendaciones automáticas de SEO que sirven como guía.

La principal ventaja de HubSpot en este sentido está en el enfoque que ofrece en la estrategia de contenidos y resultados medibles.

Gestión y diseño de páginas web

Con WordPress, el diseño de páginas web puede ser tan simple o complejo como se desee. La amplia gama de temas y constructores visuales como Elementor o Divi permiten una personalización casi ilimitada, pero también pueden traer problemas de compatibilidad y rendimiento.

HubSpot CMS Hub está pensado para equipos de marketing que desean autonomía. Permite diseñar páginas con plantillas optimizadas, sin necesidad de código, pero también ofrece un entorno flexible para desarrolladores. El diseño está estrechamente ligado al rendimiento y conversión, lo cual es crucial en cualquier estrategia de Inbound.

Esto permite un control total del branding y rendimiento sin depender de IT.

Email marketing y automatización

Aquí es donde se evidencia la diferencia real entre HubSpot y WordPress

WordPress no tiene capacidades propias de automatización. Es necesario integrar servicios como Mailchimp, ActiveCampaign o similares, lo que implica configuraciones adicionales y posibles fricciones.

HubSpot, por otro lado, destaca por su potencia en automatización. Puedes crear workflows personalizados basados en comportamiento del usuario, integrarlo con el CRM, segmentar contactos y lanzar campañas automatizadas desde un solo lugar.

Optimización SEO 

Cuando se trata de optimización SEO, HubSpot destaca como una plataforma pensada para facilitar el crecimiento orgánico desde el primer momento, sin depender de configuraciones complejas ni múltiples herramientas externas.

A diferencia de WordPress, que requiere la instalación de plugins específicos como Yoast SEO o Rank Math para gestionar aspectos básicos de SEO on-page, HubSpot incluye de forma nativa todo lo necesario para una estrategia SEO completa y eficaz. Desde sugerencias SEO en tiempo real mientras se redacta contenido, hasta mapas de sitio automáticos, gestión integrada de redirecciones 301, estructura de enlaces optimizada y herramientas para análisis de rendimiento orgánico: todo está centralizado y diseñado para funcionar de forma intuitiva.

Además, HubSpot permite un control técnico avanzado sin necesidad de conocimientos de desarrollo, facilitando tareas como la implementación de etiquetas canónicas, la optimización de la velocidad de carga, la estructura jerárquica del contenido o la adaptación móvil. Esto lo convierte en una solución ideal para equipos de marketing que quieren enfocarse en resultados sin depender de desarrolladores o mantenimiento constante.

Por otro lado, si bien WordPress ofrece una gran flexibilidad, esta misma característica puede jugar en contra cuando no se cuenta con experiencia técnica. La calidad del SEO en WordPress depende de cómo se integren y configuren los plugins, así como de la constante atención a actualizaciones y compatibilidades entre herramientas.

Conclusión: ¿HubSpot o WordPress?

La elección entre HubSpot vs WordPress depende del objetivo de tu sitio y del nivel de control técnico que necesitas. WordPress es ideal si tienes experiencia técnica o un equipo de desarrollo dedicado, y buscas flexibilidad total a bajo costo inicial.

Sin embargo, si tu enfoque está en el crecimiento, la automatización y una estrategia de Inbound Marketing bien ejecutada, HubSpot es claramente superior. Su ecosistema todo-en-uno ahorra tiempo, mejora la eficiencia y ofrece una visión 360° de tus esfuerzos de marketing y ventas.

Si eres una agencia partner de HubSpot o un equipo de marketing que busca resultados reales sin complicaciones técnicas, HubSpot es tu mejor aliado para construir y escalar tu presencia online.

En mbudo, podemos ayudarte a hacer la decisión correcta y entregarte toda la información necesaria en base a tus necesidades y objetivos de negocio, no dudes en ponerte en contacto!