¿Sabes qué es una Landing Page o página de aterrizaje? Es una herramienta clave en cualquier sitio web que tiene como objetivo persuadir a los visitantes para que realicen una acción específica y se conviertan en leads o prospectos.
Una de sus principales funcionalidades es su operatividad dentro de la estrategia del proceso de captación de leads. Gracias a su uso, los visitantes, proporcionan su información a cambio de obtener algo de valor como puede ser un ebook, demo gratuita, webinar, etc.
Además, a través de las conversiones obtenidas por medio de tus landing pages podrás de forma sencilla analizar los resultados de tu estrategia de Inbound Marketing.
La buena noticia es que HubSpot nos ofrece la oportunidad de crear landing pages (sin necesidad de código) y diseñarlas en base a nuestros objetivos.
Si quieres aprender a crear una landing page en HubSpot te contamos cómo hacerlo paso a paso.
1. Vincula tu landing page a una URL
Desde el menú superior de HubSpot, accede en el menú marketing al desplegable Landing page, a continuación, clica sobre crear. Te dará la opción de crear página del sitio web o página de destino, dale a crear página de destino.
HubSpot te ofrecerá la opción de vincularlo a una URL de tu sitio web. En el desplegable elige una de ellas y a continuación, ponle un nombre interno a tu HubSpot landing page, este nombre no será realmente el oficial de tu landing page pero, asegúrate de que sea lo más descriptivo posible para ayudarte a organizar tus contenidos.
2. Elige una plantilla de acuerdo a tus objetivos
En HubSpot, tienes la opción de seleccionar una plantilla para la estructura de tu página. Puedes elegir entre las plantillas disponibles o descargar una nueva desde el marketplace de HubSpot. Asegúrate de que la plantilla incluya un módulo de formulario para ayudarte a captar leads.
Además, HubSpot te brinda la posibilidad de elegir un tema que hayas guardado en tu cuenta para utilizar las plantillas que tienes en tu sitio web. Si no encuentras el tema que buscas, también puedes acceder al buscador de plantillas.
¡Aprovecha estas opciones para personalizar y optimizar tu landing page en HubSpot de acuerdo a tus necesidades!
Es muy importante que al crear tu HubSpot landing page, tengas en cuenta los objetivos que deseas alcanzar. Esto te permitirá elegir la mejor distribución de la página en base a las plantillas disponibles.
No subestimes la importancia de una buena distribución y diseño en una landing page. Una vez que los visitantes llegan a tu página, es fundamental captar su interés y guiarlos de manera efectiva hacia la conversión. Una plantilla bien diseñada te ayudará a lograr esto, asegurando que la información clave se destaque y sea fácil de encontrar.
Así que tómate tu tiempo para explorar las diferentes opciones de plantillas disponibles en HubSpot y elige aquella que se alinee mejor con tus objetivos y que ofrezca la mejor experiencia de usuario.
3. Diseña tu landing page en HubSpot
En la parte lateral izquierda aparecerán tres opciones: agregar, contenidos y tema.
En la pestaña agregar nos encontramos con diferentes módulos de contenido que podremos añadir a nuestra página. Para añadirlo solo tenemos que seleccionar uno y arrastrarlo hasta el lugar que queremos que aparezca en nuestro sitio web.
En el apartado contenido podemos ver todos los módulos que componen nuestra página.
En cuanto al apartado de diseño, podremos modificar la alineación, el espaciado, el formato o la tipografía, entre otros.
Si queremos modificar un módulo en específico, bastará con pasar el cursor por encima y clicar sobre el icono del lápiz. Si quieres hacer cambios en el contenido del módulo elegiremos la pestaña opciones, si en cambio quieres modificar la apariencia nos situaremos en la pestaña estilos.
Para guardar todos los cambios haremos clic en aplicar todos los cambios.
4. Edita tu formulario en base a tus necesidades
Como ya hemos comprobado, las landing pages se crean con un objetivo. Por ello debemos orientar nuestro formulario hacia ese objetivo.
Cambia el título del formulario e indica al usuario qué va a obtener si te da los datos que pides o el objetivo por el que pides esa información, así podrás conseguir mayor conversión.
Edita el formulario clicando sobre el icono del lápiz. Modifica los campos que tiene que rellenar el prospecto en base a tus necesidades en el icono del del lápiz o elimínalos en el del cubo de basura. Además, podrás añadir si deseas que algún dato que sea de obligado cumplimiento para poder completar el formulario.
Podrás ayudarte del Contenido Inteligente (Smart Content) que ofrece HubSpot. Estas reglas inteligentes se pueden utilizar en diferentes categorías como:
- País, mostrará el contenido dependiendo desde donde están visualizando el contenido.
- Tipo de dispositivo, si acceden a tu formulario desde un dispositivo móvil o un ordenador.
- Si tu visitante pertenece a una lista de contactos de HubSpot el contenido se mostrará diferente
Este apartado de Contenido Inteligente te puede ayudar a personalizar el contenido en base a aspectos muy diversos y así ofrecer una experiencia personalizada y única a cada visitante. Esto podría aumentar la tasa de conversión y lograr que completen el formulario, que es el objetivo principal de la creación de nuestra landing page.
5. Configura y optimiza la landing page
Ponle el título de la página a tu landing page, procura elegir uno que capte la atención y describa el objetivo de tu sitio web.
También podrás modificar el slug y así poder optimizarlo para SEO. Añade una metadescripción y si quieres, puedes seleccionar una campaña para después medir sus métricas.
Además, HubSpot te permite optimizar tu contenido directamente desde la plataforma. En el menú lateral izquierdo, podrás acceder a la pestaña "Optimizar". HubSpot te ofrece sugerencias para mejorar la optimización SEO, lo que facilita que los motores de búsqueda posicionen tu contenido. También podrás relacionar tu contenido con una pillar page existente y cuál es la keyword que estás utilizando.
Incluye una imagen principal y ya tendrás tu landing page configurada.
Cuando termines todos estos pasos, el último y más esperado será clicar sobre el botón de publicar y se hará de inmediato ya que las landing pages se publican automáticamente.
Ahora que sabes cómo se crean las landing pages en HubSpot, ¿a qué esperas para crear la tuya? Si tienes dudas te mostramos algunos ejemplos de landing pages en nuestro blog.
En mbudo estaremos encantados de ayudarte si tienes alguna duda a la hora de crear tu HubSpot landing page. Si quieres aprender más sobre las diferentes herramientas de HubSpot, te invitamos a echar un vistazo a nuestro blog. ¡No dudes en contactar con nosotros, estaremos encantados de ayudarte!
Marta García
Marta es Inbound Specialist en mbudo, experta en contenido, SEO y estrategia inbound. Curiosa por naturaleza, Marta no deja de aprender y no hay certificación de HubSpot que se le resista. La enseñanza es otra de sus grandes pasiones.